劉漢元首談通威品牌戰略
2004-07-23
作者：《成都日報》
成都日報訊
（記者許皓）繼榮膺“中國馳名商標”后，通威股份近日再次以評估價值３３億元入列“中國５００最具價值品牌”榜。作為今年成功登陸資本市場的新貴，老牌的名營企業通威股份再次引起了人們極大的關注。昨日，多年排名福布斯富豪榜前列的劉漢元接受本報記者采訪時，首次談及通威品牌之路，并披露了通威今后的品牌戰略。
與淡漠各種富豪排行榜不同的是，劉漢元對品牌表現出了前所未有的重視，劉漢元認為，通威的品牌是十多年扎扎實實做出來的，根本沒有捷徑。首先，通威在技術研發上的巨大投入，是保證通威品牌含金量的重要原因，通過研發的投入，使通威能夠長久實施差異化競爭戰略，更使通威獲得了品牌延伸的核心競爭優勢；其次，通威品牌的形成還得益于通威持之以恒的利潤觀，在市場競爭非常激烈的情況下，只有超過同行平均利潤水平的那部分利潤才是通威真正的利潤，而通威正是多年堅持這種健康、良性和對社會和公司三者利益兼顧的品牌建設理念，才贏得社會對通威品牌的認同。
獲得中國馳名商標，意味著通威在品牌戰略的實施中獲得了極大的成功，劉漢元透露，在通威的品牌戰略中，通威將把企業利潤最大化和信譽最大化有機的結合起來，以此為契機，整合資源，把握機遇，進一步提升企業的核心競爭力。并加速由單一的飼料生產企業向一體化戰略經營轉變，力爭將通威品牌打造成世界性的品牌，并將通威建設成中國乃至世界最具實力的水產集團。
（記者許皓）繼榮膺“中國馳名商標”后，通威股份近日再次以評估價值３３億元入列“中國５００最具價值品牌”榜。作為今年成功登陸資本市場的新貴，老牌的名營企業通威股份再次引起了人們極大的關注。昨日，多年排名福布斯富豪榜前列的劉漢元接受本報記者采訪時，首次談及通威品牌之路，并披露了通威今后的品牌戰略。
與淡漠各種富豪排行榜不同的是，劉漢元對品牌表現出了前所未有的重視，劉漢元認為，通威的品牌是十多年扎扎實實做出來的，根本沒有捷徑。首先，通威在技術研發上的巨大投入，是保證通威品牌含金量的重要原因，通過研發的投入，使通威能夠長久實施差異化競爭戰略，更使通威獲得了品牌延伸的核心競爭優勢；其次，通威品牌的形成還得益于通威持之以恒的利潤觀，在市場競爭非常激烈的情況下，只有超過同行平均利潤水平的那部分利潤才是通威真正的利潤，而通威正是多年堅持這種健康、良性和對社會和公司三者利益兼顧的品牌建設理念，才贏得社會對通威品牌的認同。
獲得中國馳名商標，意味著通威在品牌戰略的實施中獲得了極大的成功，劉漢元透露，在通威的品牌戰略中，通威將把企業利潤最大化和信譽最大化有機的結合起來，以此為契機，整合資源，把握機遇，進一步提升企業的核心競爭力。并加速由單一的飼料生產企業向一體化戰略經營轉變，力爭將通威品牌打造成世界性的品牌，并將通威建設成中國乃至世界最具實力的水產集團。